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企业网站建设如何定位网站

发布时间:2020-11-18 10:00:00

要定位你的网站,首先,有必要界定定位营销网站的吸引力风格。一般来说,上诉方式有三种:理性诉求、情感诉求和综合诉求。任何一个营销网站都面临这样一个选择:你是应该将“吸引力”和传播策略建立在一个有确凿证据支持的命题上,还是应该建立一个“感觉”良好的情感诉求?一般来说,理性诉求强调理论和逻辑,以事实为基础,以介绍性话语为主;情感诉求强调直觉,以价值为基础,注重形象塑造。

强调理性诉求的网站以事实为依据,以产品或技术为核心,通过产品或技术突出企业特色,开展营销活动,注重产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这类网站往往不注重产品或技术,以理性诉求确立营销定位,力求在客户心中营造技术至上的氛围,从而产生对企业的信任感。显然,这种网站在设计方面不高,但必须在技术、产品宣传、展示以及应用以及对实际具体功能等方面进行力度渲染,并且必须在风格上保持一致,尽量与企业的CI形象相一致,为了保持企业在消费者线上线下形象的连续性,从而确立巩固的地位。

大多数强调情感诉求的网站都是建立在企业形象和服务导向的基础上的。这里的服务有两层含义。一是企业提供的是服务,比如服务业;二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这种类型必须注重网站的风格设计和创意,注重情感诉求,刻意渲染或营造独特的企业氛围,刻意体现网站或产品、服务的价值感。它永远不能用直截了当的方式来描述,更别说把传统的服务搬到互联网上,我想目前绝大多数网站都是这样的。我们提供什么服务?欢迎与我们联系。等等。想象一下,互联网只是一个虚拟的环境。你不能给来访者营造一个可信的氛围。为什么人们要相信你的服务?实际上,企业的声誉在互联网上同样有效。

你可能找不到一个你真正有力量的地方。没关系。我们可以通过网站建设回望贵公司和企业,为企业重新打造新的形象定位,在未来的经营中加强建设,从而在客户心中树立一个全新的形象,创造一种信任感。请考虑:同行业数百家互联网网站,为什么客户购买或使用你的产品或服务,而不是竞争对手的产品或服务?市场经济是竞争的。你必须创造一个理由让人们选择你的品牌而不是别人的品牌。因此,一方面要加强特殊氛围建设,在情感需求上下功夫,消除企业与顾客在时间和空间上的距离,树立顾客忠诚,增加顾客价值。我们可以通过扩大、建立、维护和加强客户关系来实现自身利益。另一方面,我们要把你的网站设计好,独特的设计可以创造出独特的企业行业文化——互联网企业文化,也许这不符合传统的营销风格,没关系,不要太依赖传统营销!

两者的结合也很常见,因为对于同一个产品,不同的人可能会基于不同的决策——有时候产品本身的特点可以决定你是理性还是感性。因此,在网站氛围的建设中,要注意区别:如果某一方面不能充分说明产品或服务的特点,就要把它们结合起来,在不同的部位提出理性、感性的诉求,从而打动不同类型的顾客,既要用大量事实突出企业的技术优势,又要营造感性氛围,强调产品或服务给人带来的价值,通过两者的结合,共同营造出企业独特的氛围。

一般来说,具有感性需求的网站多为生产型企业,具有情感需求的网站多为服务型企业。有时候,作为一个生产企业,它的网站可能是服务型的,或者是综合性的,或者一个网站在不同时期可能会选择不同类型的网站,在投诉的情况下,它的风格也会有所不同。但无论是哪种类型,还是那句话,都是为了营销服务,让网站能够发挥其真正的价值。

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